Vad säger "Testgruppen"?

Jag har en testgrupp bestående av ett par hundra människor, de flesta från Dalarna. Jag har deras webbadresser och då och då så skickar jag ut frågor till dem. De ställer upp för att stötta Ulfshyttans IF som är fotbollsföreningen närmast mitt hjärta... och jag kan fråga dem om saker som har med mitt jobb att göra. Det är jättebra om man vill få fram åsikter och känna av temperaturen "där ute"... Deras åsikter fungerar ofta som bränsle i en annars kanske ganska slätstruken, eller möjligen ensidig, diskussion.

Jag och Inger har tagit ut ett antal ord som vi hittar överallt i texterna om Dalarna. Vi har skickat dem till testgruppen för att se vad dom tycker om dem. Jag har bett dem att associera och berätta vad dom tänker på helt enkelt.
Orden är:

Tradition, Vackert, Trygghet, Längtan, Genuin, 

Idyll, Midsommar, Pålitlighet, Kultur

Kanske är det så att man förknippar ordet kultur med New York och ordet vackert med en målning av Van Gogh... Kanske är ordet trygghet samma sak som ett riktigt bra jobb, och ordet pålitlighet synonymt med FN eller UNICEF... Det vore bra om det var så. Vi får se vad dom svarar...

Laddade ord... och likgiltiga!

Kan man värdera ord och deras laddning? Kan man tänka sig en stapel där toppen är riktigt het, laddad och känslosam och där botten är likgiltig och ointressant… och lägga in ett gäng ord i stapeln….

Vilka ord skulle då värderas som starkast? Jag kan tänka mig några… Hat. Rabies. Krig. Terror… de är alla negativa ord…
Älska… ”Jag älskar dig”, det är riktigt starka ord…

Det finns många ord som känns urvattnade och helt utan laddning. Vad sägs om ordet ”kvalitet”… eller ”lagom”…

Jag kan också tänka mig ett antal ord som ligger någonstans i mitten, ta ordet chock till exempel. Det var laddat förut. Men kvällstidningarnas alla ”nakenchock”-rubriker har gjort att det har tappat sin kraft.

Hur är det med ordet ”miljö”… det är aktuellt men har blivit lite uttjatat… jag tror att jag skulle placera det någonstans i mitten faktiskt…

Ord om en plats

Vi har döpt projektet. Det heter "Ord om en plats".
Visst låter det fint? Och det är exakt vad det handlar om. Orden som beskriver platsen. Vi kan urskilja några av dem redan nu. Svenskt... tycks återkomma ofta. Liksom ordet fäbod...

Texter ur kokböcker, filmmanus, platsannonser, tal och lexikon...

Hon heter Inger Forsstedt. Hon är nyanställd hos oss. Och en pärla! Hon samlar in texter som om hon aldrig gjort något annat. Hon sliter som en galning och samlar in tidningsartiklar, citat ur kokböcker, snuttar ur filmmanus och låttexter, hon har fått in ett antal offentliga texter och tal som t ex Landshövdingen har hållt. Samlingen blir större och större.
Tillsammans med ett IT-bolag har vi skapat en it-lösning där vi ska mata in alla texter och sedan söka efter ord. Vi kommer att få fram topplistor med de mest använda orden, vi kommer att kunna mata in ord och se om dom förekommer. Vi kommer att få ut massor av spännande fakta – och sedan kan vi dra slutsatser och spekulera, analysera och diskutera. Helt ovetenskapligt förstås. Men tankeväckande och spännande.

Jag har en till teori. Att vi använder ordet genuin väldigt ofta. Och ordet utveckling väldigt sällan, när vi berättar om Dalarna. Vi får snart veta om jag har rätt….

Är människor nonchalanta när de skriver?

Lotta Magnusson är Länsturistchef i Dalarna och ansvarig för projektet ”Bilden av Dalarna”. Hon berättade för mig att hon ofta träffar människor som vill ha en färdigskriven text att lägga in i olika sammanhang. En text om Dalarna. Hon funderade över om vi kan göra en sån. Kanske tre olika varianter i olika längd… Hon kallar dem small, medium och large…

Kan man det? Någon slags allmän beskrivning… Vad ska man skriva om då?

Vi pratade om projektet hon och jag. Iden växte fram ytterligare. Jag tror att det kommer att gå att genomföra det. Jag undrar om någon har gjort något liknande förut?

Jag har pratat med Tomas Blijdenstein på jobbet. Han är Art Director. Kreatör alltså. Och skicklig på det här med bilder. Han är dessutom riktigt bra på webb. Dessutom är han intresserad av det skrivna ordet. Tillsammans ska vi göra det. Vi ska samla in 200 texter om Dalarna och se vad man egentligen skriver. Kanske kan vi hitta svaret på Lottas önskan där. ”Den perfekta texten om Dalarna”… Fast om mina teorier stämmer – så kommer vi INTE att hitta något utkast till den perfekta texten.

Jag har flera teorier… en av dom är att människor ÄR nonchalanta när de skriver. Att man använder sig av klyschor, och att man ofta ”svänger ihop” sina texter på en kvart… jag hoppas att jag har fel…

Man borde dra igång ett projekt...

Det började med en förflugen tanke… jag satt hos en av mina kunder på möte då en av hennes kollegor stack in huvudet i rummet och meddelade att hon skulle skriva en text och Dalarna.
- Ojdå, sa jag. Det måste vara svårt
- Inte alls kvittrade hon. Det svänger jag ihop på en kvart.

Jag satt kvar och lät hennes ord sjunka in… Hon skulle skriva en text om Dalarna
1. Hon är inte skribent
2. Hon tänker inte lägga ner mer än en kvart på arbetet
3. Hon ”svänger ihop den”… texten. Det tyder på att hon inte anser att det spelar så stor roll hur texten egentligen blir. Vad kommer den att signalera? Hur kommer mottagaren att uppfatta Dalarna när han eller hon har läst den?

Vem har bestämt att det var just hon som skulle skriva? Hon själv? Eller hennes chef? Är det vanligt att man är så nonchalant när det gäller det skrivna ordet – när man ska beskriva en plats….? Och hur påverkar det bilden av platsen ifråga?
Den där dagen föddes en tanke om ett projekt.